Deemonz – innebandyvarumärket som vill göra klubban personlig

Det finns något särskilt med att öppna ett nytt innebandyblad, känna på greppet och väga klubban i handen. För vissa spelare är det en detalj bland många andra. För andra är det början på en hel diskussion: Hur ska balansen kännas? Hur snabbt ska bladet svara? Vill man ha en mjukare flex eller ett styvare skaft? Och framför allt – känns klubban som en naturlig förlängning av kroppen?

Det är i den delen av innebandyn som Deemonz försöker hitta sin plats.

Det svenska innebandyvarumärket har byggt sin identitet kring klubbor, tillbehör och en direkt relation till spelaren. Med uttrycket ”Born to Score” som tydlig ledstjärna vill Deemonz vara mer än ännu ett varumärke på hyllan. Ambitionen är att utveckla utrustning som känns genomtänkt, lättillgänglig och relevant för spelare på olika nivåer – från unga nybörjare till tävlingsspelare och motionärer.

En uppstickare med en tydlig idé

Innebandymarknaden domineras av välkända internationella tillverkare. Därför är det intressant när ett mindre eller nyare varumärke väljer att utmana de etablerade aktörerna. Deemonz har framför allt gjort det genom sin försäljningsmodell.

I stället för att i första hand bygga sin verksamhet kring ett stort nätverk av traditionella sportbutiker säljer företaget mycket av sitt sortiment direkt till konsumenten via den egna webbplatsen. Det ger Deemonz en närmare kontakt med spelarna och gör det enklare att kommunicera direkt om produkterna, deras egenskaper och hur de är tänkta att användas.

Den direkta vägen från tillverkare till spelare är också central i företagets erbjudande. När färre mellanhänder finns med i kedjan kan varumärket fokusera på produkt, kundupplevelse och pris. För kunden innebär det samtidigt att man får möjlighet att möta ett varumärke som känns mer personligt än många större konkurrenter.

Det märks även i Deemonz sätt att presentera sina klubbor. Fokus ligger inte enbart på tekniska siffror, utan också på spelkänsla, bollkontroll och hur klubban fungerar i händerna på en verklig spelare.

Testa klubban i din egen innebandyvardag

En klubba kan se perfekt ut på bild och ändå kännas fel när man väl står på planen. Det är först när man har testat den i sitt eget spel som man märker om balansen passar, om bladet ger rätt respons och om skaftet har den flex man själv trivs med.

Deemonz har därför lyft fram möjligheten att prova klubban under en period innan man bestämmer sig. Företaget har marknadsfört en 14 dagars nöjdhetsgaranti, där spelaren får testa klubban hemma, på träningar och i matchsituationer.

Det är ett intressant grepp i en bransch där många köp annars bygger på korta provslag i en butik eller på rekommendationer från lagkamrater. En innebandyklubba är personlig, och den lösning som fungerar perfekt för en teknisk center behöver inte passa en hårdskjutande back.

Just därför blir testperioden mer än en försäljningsdetalj. Den säger något om Deemonz syn på utrustning: det viktiga är inte bara hur klubban ser ut eller vilka material den innehåller, utan hur den faktiskt upplevs i spelarens händer.

Sortimentet – klubbor för barn, juniorer och seniorer

Deemonz erbjuder ett sortiment som omfattar mer än en enskild klubba eller modellserie. I utbudet finns bland annat:

• Innebandyklubbor för barn, juniorer och seniorer
• Innebandyblad
• Grepp och grepplindor
• Innebandybollar
• Fodral och andra tillbehör
• Skydd och innebandyrelaterad utrustning
• Innebandyskor och kompletterande produkter

Kärnan i sortimentet är dock klubborna. Där återkommer framför allt två namn: Enzō och NAKED.

De två serierna riktar sig delvis till olika behov. Enzō handlar mycket om balans mellan spelkänsla, användarvänlighet och pris, medan NAKED har en tydligare profil mot låg vikt och en mer avskalad, responsiv känsla.

Deemonz Enzō – en allroundklubba med tydlig spelkänsla

Enzō är den serie som enklast kan beskrivas som Deemonz breda och lättillgängliga klubblinje. Här ligger tonvikten på att skapa klubbor som fungerar för många typer av spelare och spelstilar.

Serien finns i flera längder och utföranden, där även junioranpassade modeller ingår. På så sätt kan spelaren välja en klubba utifrån både kroppslängd, ålder, teknik och fysisk styrka.

H1-bladet – kontroll i centrum

Flera Enzō-modeller levereras med H1-bladet, som beskrivs som ett hybridblad. Ett hybridblad försöker kombinera flera egenskaper: tillräcklig styvhet för stabil bollkontakt, samtidigt som bladet ska vara tillräckligt följsamt för dribblingar, passningar och skott.

För den breda målgruppen är det en logisk konstruktion. En allroundspelare behöver en klubba som fungerar i flera situationer:

• mottagningar i hög fart
• korta passningar nära sargen
• dribblingar i trånga ytor
• handledsskott
• drag- och slagskott
• bollkontroll under press

H1-bladet är därför inte ett utpräglat specialistblad för en enda speltyp. Det är snarare tänkt som ett tryggt alternativ för spelaren som vill kunna använda samma klubba i många delar av spelet.

Enzō Jr – juniorversioner med anpassad längd

För unga spelare är klubblängden avgörande. En klubba som är för lång kan göra det svårt att komma nära bollen och få kontroll i de tekniska momenten. En alltför kort klubba kan i sin tur påverka arbetsställning och räckvidd.

Deemonz Enzō Jr finns i flera längder, bland annat 82, 87 och 92 centimeter, beroende på modell och utförande. Produktinformationen för Enzō Jr 92 anger bland annat:

• Skaftlängd: 92 cm
• Flex: 31 mm
• Material: hybridkomposit av glasfiber och kolfiber
• Blad: H1 Hybrid
• Grepplinda: D ZERO
• Godkännande: IFF-certifierad modell

Flexvärdet 31 innebär att skaftet är relativt mjukt jämfört med många vuxenklubbor. För juniorer kan det vara en fördel eftersom ett mjukare skaft gör det lättare att ladda klubban och skapa fart i skottet utan att spelaren behöver ha samma fysiska styrka som en senior.

Det betyder inte att en mjukare flex automatiskt är bäst för alla. En spelare som skjuter hårt, väger mer eller föredrar en mycket direkt och styv respons kan vilja ha en annan känsla. Men för många unga spelare kan en junioranpassad flex ge bättre förutsättningar att utveckla skottekniken.

Teknisk överblick: Enzō Jr 92 H1

Egenskap	Specifikation
Modell	Deemonz Enzō Jr 92 H1
Skaftlängd	92 cm
Flex	31 mm
Material	Hybrid glasfiber/kolfiber-komposit
Blad	H1 Hybrid
Grepp	D ZERO
Certifiering	IFF-certifierad

Det är samtidigt viktigt att komma ihåg att vikt, balanspunkt och exakt konstruktion kan variera mellan olika längder, färger och produktversioner. Den som vill jämföra två modeller bör därför kontrollera aktuell produktinformation för just den variant man är intresserad av.

Deemonz NAKED – när låg vikt får ta plats

Om Enzō är den breda allroundserien är NAKED Deemonz mer spetsiga satsning. Namnet signalerar något avskalat och kompromisslöst, och serien marknadsförs som en av de lättaste innebandyklubborna på marknaden.

Här är låg vikt en central del av upplevelsen. En lätt klubba kan uppfattas som snabbare i händerna och kan underlätta när spelaren vill:

• flytta klubban snabbt i närkamper
• ändra riktning under dribblingar
• arbeta med små handledsrörelser
• spela med snabba passningar
• få klubban på rätt plats vid avslut

Men låg vikt är inte detsamma som att en klubba automatiskt passar alla. En mycket lätt klubba kan upplevas annorlunda än en något tyngre modell. Vissa spelare uppskattar den snabba känslan, medan andra vill ha mer tyngd i svingmomentet.

Det är här balans och stabilitet blir minst lika viktiga som själva vikten. En klubba som är lätt men obalanserad kan kännas svår att kontrollera. NAKED-seriens idé är därför inte bara att minska gramantalet, utan att kombinera låg vikt med ett skaft som fortfarande ger respons och stabilitet.

NAKED och spelarens teknik

NAKED passar framför allt spelare som uppskattar en livlig klubba och vill kunna arbeta snabbt med händerna. Det kan vara attraktivt för tekniska forwards, spelare som ofta söker små ytor och den som gärna avslutar med handledsskott eller snabba dragningar.

Samtidigt kan modellen även tilltala vana motionärer och tävlingsspelare som vill minska känslan av att bära runt på onödig vikt under långa träningspass och matcher.

För en nybörjare är låg vikt däremot inte alltid det enda man bör prioritera. Bollkontroll, rätt längd och en lagom flex är ofta viktigare än att välja den allra lättaste klubban. Där kan Enzō i vissa fall vara ett mer lättillgängligt första steg.

Materialen – glasfiber och kolfiber i samspel

Innebandyklubbor tillverkas vanligtvis i kompositmaterial, där glasfiber och kolfiber har olika roller.

Glasfiber bidrar ofta med tålighet och en något mer förlåtande känsla. Det kan göra klubban lämplig för spelare som vill ha hållbarhet och en stabil konstruktion.

Kolfiber används för att skapa låg vikt, styvhet och snabb energiöverföring. Ett kolfiberskaft kan ge en mer direkt respons när spelaren laddar klubban i ett skott eller en passning.

Genom att kombinera materialen försöker tillverkaren hitta en balans mellan prestanda, känsla och hållbarhet. Det är också den princip som syns i Enzō Jr, där produktinformationen anger en hybrid av glasfiber och kolfiber.

Materialvalet är dock bara en del av helheten. Form på skaftet, flex, bladets styvhet, konkavitet, grepplinda och klubbans balans påverkar tillsammans hur den känns.

Bladet är minst lika viktigt som skaftet

När spelare väljer klubba hamnar mycket fokus på flex och vikt. Bladet glöms ibland bort, trots att det är den del som har direkt kontakt med bollen i varje passning, mottagning och avslut.

Ett blad påverkar bland annat:

• hur enkelt det är att fånga upp bollen
• hur mycket bollen stannar i bladet
• hur passningar lämnar klubban
• hur lätt det är att vinkla upp eller ner avslut
• hur mycket kraft som krävs vid skott
• hur bladet beter sig vid dribblingar

Deemonz H1 Hybrid är tänkt som ett allroundblad. Det gör det relevant för spelare som inte vill låsa sig vid en utpräglad spelprofil. En teknisk spelare kan använda det för bollbehandling, medan en mer direkt spelare kan uppskatta den stabilitet som krävs för passningar och avslut.

Deemonz som företag – nära spelaren

Det som gör Deemonz särskilt intressant är inte bara själva klubborna. Det är också sättet företaget försöker bygga relationen med sina kunder.

I stället för att enbart kommunicera genom traditionell butiksexponering arbetar Deemonz med direkt försäljning, digital närvaro och en tydlig egen identitet. Det ger varumärket möjlighet att prata mer direkt med spelarna och att samla in reaktioner från dem som faktiskt använder produkterna.

För ett mindre varumärke kan det vara en stor fördel. När avståndet mellan spelare och tillverkare blir kortare går det snabbare att upptäcka vad som uppskattas – och vad som behöver förbättras.

Det finns också en mänsklig sida i detta. Många innebandyspelare vill inte bara köpa en produkt. De vill förstå varför den är utvecklad på ett visst sätt och vilken typ av spelare den passar. Där har Deemonz möjlighet att skapa en mer personlig dialog än vad som alltid är möjligt för de största aktörerna.

För vem passar Deemonz?

Deemonz sortiment är brett, men de olika modellerna har olika styrkor.

Enzō passar spelare som söker en mångsidig klubba med fokus på balans mellan kontroll, respons och pris. Serien är relevant för både motionärer och tävlingsspelare samt för den som vill ha en trygg allroundmodell.

Enzō Jr riktar sig till barn och juniorer som behöver rätt längd och en flex som är anpassad till deras styrka och teknik. Modellerna med H1-blad är särskilt intressanta för unga spelare som vill utveckla passningsspel, dribblingar och skott.

NAKED passar den som prioriterar låg vikt och en snabb känsla. Den kan vara ett spännande alternativ för tekniska spelare och för vana innebandyspelare som vill uppleva en mer följsam och lättmanövrerad klubba.

Det viktigaste är ändå att välja utifrån den egna spelstilen. En klubba ska inte väljas enbart för att en elitspelare använder den eller för att den har ett imponerande materialnamn. Den ska kännas rätt i spelarens händer.

Ett varumärke att följa

Deemonz befinner sig i en intressant position. Företaget har en tydlig produktidentitet, en direkt försäljningsmodell och ett erbjudande som försöker minska osäkerheten kring klubbyte.

Det mest tilltalande är kanske att Deemonz inte gör innebandyutrustning mer komplicerad än den behöver vara. Tekniken finns där, men i centrum står fortfarande den enkla frågan: Hur känns klubban när du spelar?

För den som letar efter en ny innebandyklubba kan Deemonz därför vara ett varumärke värt att undersöka. Enzō erbjuder en lättillgänglig väg in i sortimentet, medan NAKED riktar sig mot den som vill prioritera låg vikt och snabb respons. Tillsammans visar modellerna två olika sidor av modern klubbutveckling.

I slutändan handlar det om mer än kolfiber, flex och gram. Det handlar om självförtroende. Om känslan när mottagningen sitter, när passningen går genom laget och när bollen lämnar bladet precis som man tänkt sig.

Och kanske är det där Deemonz verkligen vill vara – i ögonblicket när utrustningen slutar kännas som utrustning och i stället blir en del av spelet.